Einzeldarstellung
Buch. Hardcover
2016
XIII, 261 S. mit zahlreichen Abbildungen und Tabellen.
Vahlen. ISBN 978-3-8006-5157-3
Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm
Gewicht: 619 g
Innovationserfolg langfristig sichern.
Vorteile
-
IP Strategie ist das zentrale Thema für den Forschungsstandort Deutschland
- Kundenorientierung als Schlüssel für Innovationen und deren Sicherung
- Erfolgreiche Abwehr von Plagiaten und billigeren Imitationen
Zum Werk
Das Buch zeigt, wie zum Beispiel die Firma Vorwerk mit dem Thermomix eine marktbeherrschende Position erreichen und langfristig verteidigen konnte. Innovationsmanagement und IP-Management sind in etablierten Technologieunternehmen traditionell zwei stark voneinander unterschiedene Fachbereiche. Das Thema IP (Intelectual Property, geistiges Eigentum, insb. Patente) gilt als juristisch-administrativ, während die Innovation vom Produktmanagement und der Technik vorangetrieben wird.
Diese an Fachdisziplinen und Abteilungen orientierte, trennende Sichtweise behindert die erfolgreiche Marktdurchsetzung der Produktneuheiten und die Verwertung der Patente.
Durch die systematische Integration von IP (360 Grad Strategie) in den Innovationsprozess gelingt es für die späteren Produkte den Kundennutzen zu schützen und exklusiv die Zahlungsbereitschaft bei der Zielgruppe abzuschöpfen.
Dieses Buch zeigt praxisorientierte, mittelstandstaugliche Methoden und Werkzeuge, um den technischen Vorsprung gegenüber den Wettbewerbern langfristig auszubauen und zu sichern.
Zielgruppe
Für Entscheider in mittelständischen Unternehmen, Rechtsabteilungen, Experten für Geistiges Eigentum, Produktmanager.
