Vorteile

• Einführung in den Prozess der Marketingforschung
• Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion eines Fragebogens
• Gütekriterien von Messinstrumenten, Hypothesenformulierung, multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse

Zum Werk
Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.

Inhalt

• Einführung in den Prozess der Marketingforschung von der Konzeption einer empirischen Studie bis zur aussagekräftigen Dokumentation der Ergebnisse
• Vorgehen bei der Datenerhebung (insbesondere Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion des Fragebogens inkl. Skalenniveaus)
• Wissenschaftliche Anforderungen wie Gütekriterien von Messinstrumenten (z. B. Reliabilität) und Hypothesenformulierung
• Grundlegende multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse

Zielgruppe
Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien für die grundlegenden Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung sowie für eigene empirische Studien im Rahmen der Bachelor- oder Masterarbeit. Praktikern hilft es bei Marktforschungsstudien, da sie damit Briefings für Marktforschungsinstitute vorbereiten und Angebote sowie Ergebnisse bewerten können.