Sponsoring auf den Punkt gebracht

Sponsoring als Instrument der Marketingkommunikation hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen, dies gilt besonders für das Sportsponsoring. Mit der zunehmenden Bedeutung ging auch die Notwendigkeit einer betriebswirtschaftlichen Weiterentwicklung des Sponsorings einher. Die Forderung nach mehr Effizienz und Effektivität im unternehmerischen Einsatz stellt erhöhte Anforderungen an das Sponsoringmanagement vor allem in den Bereichen Planung und Kontrolle. Dies setzt wiederum das Wissen um die Sponsoringwirkungen und deren Messung voraus.

Die Neuauflage berücksichtigt die vielfältigen Entwicklungen im Sponsoring, greift die Wirkungsproblematik unter methodischen Aspekten auf, gibt einen strukturierten Überblick über die Managementprozesse des Sponsorings und stellt die besondere Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung heraus. Eine breit angelegte Fallstudie aus dem Feld des Sportsponsorings schlägt die Brücke zur Sponsoringpraxis. Den Abschluss bilden einige normativ-ethische Grenzbetrachtungen zum Sponsoring.