The Commercial Content Revolution

Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.

Das Buch über den Umbruch in der Werbefilmindustrie.

Als erstes deutschsprachiges Buch erklärt „The Commercial Content Revolution“ die fundamentale Veränderung, vor der die Werbefilmbranche jetzt steht – und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren können.

Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe – darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platzen haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.

Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fuß fassen können – und worauf sie dabei achten müssen.

Markenkommunikation findet künftig auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.

Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenhänge und Auswirkungen auf die Werbefilmbranche und ihre Geschäftsmodelle. Und sie öffnen Markenartiklern Türen in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR.

Mit Interviews mit Sara-Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.

Die Autoren

Norbert Henning hat Werbefilm studiert und wundert sich, dass er in den vergangenen 25 Jahren in der Werbefilmproduktion nach einem Prozess aus den 50er Jahren des 20. Jahrhunderts gearbeitet hat. Er sieht die Zeit gekommen, dass ein generelles Umdenken in der Werbefilmproduktion einsetzt.

Florian Sievers schreibt über Wirtschaft mit derselben Leidenschaft wie über Kultur. Er ist freier Journalist, Corporate Publishing-Redakteur und Buchautor. Seine Texte erscheinen in Handelsblatt, brandeins, Die Zeit, Spex oder Dummy. Er hat bereits mehrere Sachbücher verfasst und mit herausgegeben.