Das Standardwerk zur Marketing-Konzeption

Das bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:

• Marketingziele
• Marketingstrategien
• Marketingmix

Anhand von zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen zeigt es die einzelnen Handlungsschritte des Marketings.

Die Grundfragen des Marketing-Managements zur

• Erarbeitung,
• Realisierung,
• Überprüfung und
• handlungsbezogenen Umsetzung von Marketing-Konzeptionen

werden detailliert beleuchtet. Dabei werden auch die neuesten Facetten des Online- und Social Media-Marketings aufgezeigt.

Die Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die aktuellen Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.