Handbuch
Buch. Hardcover
10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. 2024
XXXIII, 761 S. mit 501 Abbildungen.
Vahlen. ISBN 978-3-8006-7096-3
Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm
Gewicht: 1601 g
Der Fels in der Brandung.
Vorteile auf einen Blick- das Standardwerk der Markenführung
- ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt
- mit zahlreichen Beispielen
Starke Markenschaffen Wert für Unternehmen. Sie gewinnen durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung. Dabei steht die Entwicklung und Implementierung der Markenidentität und Markenpositionierung als Grundlage für Markenerfolg im Zentrum.
Das Buch zeigt,
wie die Marke wirksam im Unternehmen verankert wird, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen und durch Employer Branding die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen. Wirksames Branding und die Markenumsetzung in Kommunikation entlang der Customer Journey werden veranschaulicht. Social Media, Influencer Marketing und KI werden mit ihrer Wirkung auf Marken analysiert. Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen.
